En este libro se recogen las claves del turismo en el siglo XXI. Habla de sostenibilidad, de ética turística, de la importancia de ver que el turismo no es simplemente un fenómeno económico, de creatividad en la confección de nuevos productos turísticos, de la innovación en el diseño de nuevos destinos turísticos, de las claves para la reinvención de los destinos ya maduros, de la importancia del factor humano en el fenómeno turístico, de la importancia de no hacer las mismas cosas de siempre si se quiere llegar a resultados diferentes, como sugería Einstein... Es un libro basado en la experiencia de treinta años transitando por todas las caras del poliedro del sector turístico. Es un libro de opinión fundamentada no solo en haber estudiado algunas cuestiones, sino de haberlas puesto en práctica... Es un libro de reflexión que pretende ser germen de nuevos pensamientos e ideas en la mente del lector.
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