La publicidad es una importante herramienta competitiva para las empresas, en especial aquellas que se introducen en un nuevo mercado y tienen que superar las ventajas que pudiera tener previamente una empresa instalada. Las posibilidades que tienen estas empresas no se limitan sólo a los medios publicitarios tradicionales, como televisión, radio, o prensa sino que se abren nuevas oportunidades derivadas del auge de las nuevas tecnologías, con mayor flexibilidad. La publicidad en Internet en especial cobra cada vez mayor relevancia, con sistemas emergentes como la publicidad contextual en buscadores. Analizando científicamente el efecto que en los últimos años la publicidad, tanto off-line como on-line, ha tenido sobre cómo compiten las empresas, éstas podrán aumentar su éxito en el mercado. Su reto será aprovechar estratégicamente tanto la comunicación masiva como las nuevas oportunidades personalizadas que surgen en el ámbito de la publicidad durante esta nueva “revolución digital” del siglo XXI.
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