¿Qué principios económicos están detrás de los éxitos de Google y Amazon? ¿Cómo la economía puede explicar que existan Youtube o Wikipedia?
Internet ha sido la base para una gran diversidad de proyectos, desde experiencias sin precedentes, como la construcción de portales a partir de aportaciones voluntarias de millones de personas, hasta algunas de las iniciativas empresariales más importantes de toda la historia. Detrás de todas ellas hay unos principios económicos particulares, distintos a los que gobiernan la economía de las empresas tradicionales, que se analizan en detalle en este libro. De una manera amena y sencilla, combinando las explicaciones teóricas con la historia de los portales de internet y con anécdotas relacionadas, el economista Manuel Lobato nos lleva de la mano a entender cómo las características de la información, en su formato digital, representan un escenario nuevo para la actividad económica, un escenario de abundancia en lugar de escasez, en el que los usuarios se convierten en actores principales de las dinámicas que se generan. El efecto long tail, la Web 2.0, las economías de redes, la publicidad pay-per-click, el efecto lock-in, son varias de las paradas que el autor nos propone, y que acabarán por explicar los diferentes tipos de iniciativas y mercados que coinciden en internet, así como las innovaciones a las que hemos asistido en los últimos años. Estos principios económicos también están provocando retos para el marco institucional de la economía actual, que en opinión del autor debe actualizarse y ponerse en sintonía con este nuevo escenario.
Toda persona con curiosidad o interés por adentrarse en el funcionamiento de internet encontrará aquí las respuestas a muchas de sus interrogantes, desde una perspectiva que combina el análisis de la economía, la tecnología, el mundo empresarial y los medios de comunicación, sin requerir una formación especializada en el lector.
Internet ha sido la base para una gran diversidad de proyectos, desde experiencias sin precedentes, como la construcción de portales a partir de aportaciones voluntarias de millones de personas, hasta algunas de las iniciativas empresariales más importantes de toda la historia. Detrás de todas ellas hay unos principios económicos particulares, distintos a los que gobiernan la economía de las empresas tradicionales, que se analizan en detalle en este libro. De una manera amena y sencilla, combinando las explicaciones teóricas con la historia de los portales de internet y con anécdotas relacionadas, el economista Manuel Lobato nos lleva de la mano a entender cómo las características de la información, en su formato digital, representan un escenario nuevo para la actividad económica, un escenario de abundancia en lugar de escasez, en el que los usuarios se convierten en actores principales de las dinámicas que se generan. El efecto long tail, la Web 2.0, las economías de redes, la publicidad pay-per-click, el efecto lock-in, son varias de las paradas que el autor nos propone, y que acabarán por explicar los diferentes tipos de iniciativas y mercados que coinciden en internet, así como las innovaciones a las que hemos asistido en los últimos años. Estos principios económicos también están provocando retos para el marco institucional de la economía actual, que en opinión del autor debe actualizarse y ponerse en sintonía con este nuevo escenario.
Toda persona con curiosidad o interés por adentrarse en el funcionamiento de internet encontrará aquí las respuestas a muchas de sus interrogantes, desde una perspectiva que combina el análisis de la economía, la tecnología, el mundo empresarial y los medios de comunicación, sin requerir una formación especializada en el lector.
