INTRODUCCION
CAPITULO PRIMERO—PRIMERAS APROXIMACIONES SOBRE LOS EFECTOS
DE LOS MASS MEDIA
El modelo hipodermico
Reconocimiento de la pluralidad de efectos
CAPITULO —Los EFECTOS MINIMOS
Los sesgos cognitivos y el descubrimiento de la gente
Reinterpretacion de la teoria de los efectos minimos
CAPITULO —COMUNICACION Y PROCESO DE PERSUASION
Fases en el proceso del cambio de actitudes
Factores relacionados con la fuente
El atractivo de la fuente
La credibilidad de la fuente
Factores relacionados con el mensaje
Forma del mensaje
Contenido del mensaje
Los receptores
CAPITULO —RECONSIDERACION DE LOS EFECTOS DE LOS MEDIOS
DE COMUNICACION DE MASAS
Efectos de los medios de comunicacion de masas y
areas de investigacion
Exposicion y percepcion selectiva
CAPITULO —EL ESTABLECIMIENTO DE LA AGENDA
Algunos factores intervinientes en el establecimiento
de la agenda
Creacion de la agenda en los medios
CAPITULO —INDICADORES CULTURALES
Presupuestos basicos de la teoria de los indicadores
culturales
La representacion de la realidad en los medios
Medios de comunicacion de masas y statu quo
Capitulo —MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS Y PARTICIPACION
POLfTICA CONVENCIONAL Y NO CONVENCIONAL
Medios, conducta de voto y desconfianza politica
Medios de comunicacion de masas y protesta politica
Capitulo —CONCLUSIONES
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
CAPITULO PRIMERO—PRIMERAS APROXIMACIONES SOBRE LOS EFECTOS
DE LOS MASS MEDIA
El modelo hipodermico
Reconocimiento de la pluralidad de efectos
CAPITULO —Los EFECTOS MINIMOS
Los sesgos cognitivos y el descubrimiento de la gente
Reinterpretacion de la teoria de los efectos minimos
CAPITULO —COMUNICACION Y PROCESO DE PERSUASION
Fases en el proceso del cambio de actitudes
Factores relacionados con la fuente
El atractivo de la fuente
La credibilidad de la fuente
Factores relacionados con el mensaje
Forma del mensaje
Contenido del mensaje
Los receptores
CAPITULO —RECONSIDERACION DE LOS EFECTOS DE LOS MEDIOS
DE COMUNICACION DE MASAS
Efectos de los medios de comunicacion de masas y
areas de investigacion
Exposicion y percepcion selectiva
CAPITULO —EL ESTABLECIMIENTO DE LA AGENDA
Algunos factores intervinientes en el establecimiento
de la agenda
Creacion de la agenda en los medios
CAPITULO —INDICADORES CULTURALES
Presupuestos basicos de la teoria de los indicadores
culturales
La representacion de la realidad en los medios
Medios de comunicacion de masas y statu quo
Capitulo —MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS Y PARTICIPACION
POLfTICA CONVENCIONAL Y NO CONVENCIONAL
Medios, conducta de voto y desconfianza politica
Medios de comunicacion de masas y protesta politica
Capitulo —CONCLUSIONES
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
